雅虎收购Tumblr11亿美元的豪赌盛宴

2019年05月15日 来源:

5月21日消息,本周一雅虎在美股早盘正式宣布,以11亿美元收购轻博客Tumblr。雅虎看好Tumblr众多的年轻活跃用户。但此收购消息1出让很多Tumblr用户开始担忧,本来内容纯粹的页面,恐怕将塞满雅虎的广告。为了平抚用户疑虑,雅虎声明Tumblr将作为分部门业务独立营运,卡普也将留任CEO。雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)也在自己的Tumblr页面上发文,向粉丝们确保维护站品质,不必耽忧。

停学生成为亿万富豪

卡普2007年创立Tumblr,目前已成长为一个月PV超130亿,用户数量超2000万人的站。 Tumblr提供介于微博和传统的全功能博客之间的服务。Tumblr不但支持在本站发布微博,还可以同步到Facebook和Twitter。虽然Tumblr最近开始让商家付费购买广告栏,并表示预计在今年可转亏为盈,但卡普并没有让Tumblr充斥促销广告,以避免使Tumblr的年轻用户产生反感。

这项收购案将让卡普跻身亿万富豪之列,11亿美元的收购让他的个人财富迅速增长到2.5亿美元。卡普最初依靠他担任站UrbanBaby顾问时积累的资金和经验成立Tumblr站。根据他在LinkedIn上的简历,卡普之前还上影音制作公司Frederator Studios实习过,并在纽约的Tekserve门市作过推销员。

卡普是在曼哈顿的上西区长大,高中停学后以17岁的年龄只身旅居东京。他在重返纽约后成立Tumblr时,还没有拿到高中文凭。 Tumblr总部设在纽约创业公司林立的熨斗区(Flatiron District)。

卡普在收购完成以后,显然显得十分兴奋。在Tumblr上,他表示雅虎是最早那批互联公司,玛丽莎和她的团队与我们有着共同的梦想-就是让互联成为最终的创新之地。没有比取得她的帮助更让人激动的事了。博文最后还不忘粗口,以表激动Fuck yeah。

唱衰者众

有人担心,Tumblr被收购后,站界面,内容,公司文化等将会遭到雅虎同化,恐怕会流失大量用户,让雅虎赔了夫人又折兵;而持正面评价的分析人士则认为,雅虎透过收购Tumblr可吸引更多年轻用户,为雅虎重拾魅力。

Tumblr创始人卡普自创立Tumblr以来,一直坚持产品品质与用户感受重于公司实际营收的原则,也因此受到时下年轻用户的青睐。分析人士担心,为了增加营收,Tumblr被并入雅虎后会渐渐被商业化,造成Tumblr页面被一堆广告所淹没。届时Tumblr将失去本色,最终遭用户所唾弃。

雅虎收购Tumblr,分析家认为更深层的隐忧在于:Tumblr还能红多久?各种站日新月异,用户也历来不会对任何站长期效忠,像10年前红极一时的与WordPress的殒落,暗示着新的平台随时都将异军突起,将Tumblr取而代之。雅虎以11亿美元大手笔买入Tumblr,成与败在这瞬息万变的时代,还是未知之数。

但是,也有分析家对这起收购案持有正面评价,认为雅虎虽然收购了Tumblr,仍让Tumblr以独立部门营运,也让Tumblr创始人卡普留任CEO一职,给予Tumblr高度营运自主权,没有想要抹杀Tumblr独有的年轻文化,而雅虎的大手笔投资相信将会让Tumblr在未来迎向爆发成长;而雅虎透过买入Tumblr吸收学习年轻文化,开发更多年轻用户市场,这项投资将会是个双赢的局面。

购买Tumblr还有助于解决雅虎的最大问题:移动互联。未来数年,将会有更多的人通过移动装备,而不是通过电脑访问互联。这种趋势对于雅虎是个坏消息,目前它的移动市场份额十分有限。Tumblr虽然在移动领域还是一块璞玉,但目前已具有大量的移动用户。这有助于雅虎向移动端的转型。

这是玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)上任不到一年的第七笔收购案,也是金额最高的一笔。这几次收购案的缘由始终如一,都是为了向移动互联转型。不过,梅耶尔恐怕怎样也没想到,雅虎这块招牌在Tumblr使用者心中,竟会引起如此大的反感。就在收购消息暴光后不久,Tumblr使用者纷纷表示反对和抗议,认为雅虎会毁了Tumblr。这反应恐怕是梅耶尔始料未及的。看来未来的路还很长,雅虎这次并购成功与否还在未定之天。

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