非诚勿扰掀综艺狂潮互动营销是宝贝

2019年05月15日 来源:

江苏卫视旗下的相亲真人秀节目《非诚勿扰》最近红透大江南北,与湖南卫视“综艺一哥”何炅的同类节目《我们约会吧》竞争激烈,大有后来居上的势头。究其缘由,大家普遍归结为话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等,不过业内人士则指出,这些因素只是最基本的条件,真正让《非诚勿扰》大红大紫的,是节目开放的策划运作思路,以及对互联和民参与的尤其重视。

这是一个资讯泛滥的时代,注意力被极度稀释,电视节目要想赢得关注度,必须有2.0的思维。自“超级女声”以来,重视与观众互动,让他们的种种反应能够真正影响到节目的组织策划,这种全新的电视节目理念百试不爽。《非诚勿扰》也深谙此道,将互动营销做到了极致,成绩了自己新霸主的地位。

在“非诚勿扰”吧,每到节目播出周期,都有“置顶贴”供友拍砖讨论。年轻一代已经习惯了一边看电视1边上,节目的每一个噱头都会成为他们议论的焦点。经常贴吧还会爆出一些“幕后花絮”或者“独家消息”,这些真真假假的信息迅速被转载到互联的每一个角落,持续刺激着友的神经。截至目前,“非诚勿扰”吧已有近60万贴子,在贴吧热门目录的电视节目分类中排名第一,甚至超过了“康熙来了”,这进一步催生了贴吧讨论的火爆。

简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇,《非诚勿扰》与民的互动十分深入,据了解,该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有民推波助澜的影子,民的争辩能够直接影响节目组接下来的策略和部署。类似的事情也发生在其他电视节目的贴吧,以浙江卫视的“我爱记歌词”为例,之前曾有过,由于该吧吧友对某期节目公正性的强烈抗议和投诉,节目立即发布了公然致歉信,并且打破原定节目安排而重新录制的情况。

此外,《非诚勿扰》十分重视与友的感情沟通,在其官方i贴吧,常常能看到针对20多万粉丝的情感发问,比如“你觉得洋帅哥和马伊咪般配吗”、“你有过河庄怡类似的爱情经历吗”。有时候也恶作剧一下,“含沙射影”地“攻击”对手,比如“某些人能别再抱非诚勿扰大腿了吗?张嘴闭嘴离不开非诚勿扰,你们聊聊自己的节目不行吗?友也不乏文娱精神,ID“马诺的前男友”发布了一个“四年前我与马诺在海南旅游的照片”,引来30多万次点击、近4万个回复,但搞清楚究竟的民大呼上当。

可以说,互联和贴吧平台已被《非诚勿扰》完善地调动起来,既成为与粉丝沟通互动的平台,又成为节目创意灵感的源泉。以开放的思维办开放的节目,当传统媒体结合互联,愈来愈多的火花延续迸发。

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